周收费,邓是免费的,而歌手是否为他的专辑收费取决于什么?

邓微博改名了!他叹了口气;这个名字太奇怪了\u0026gt;已删除经审查的采购订单文本秒数
2022年7月26日
邓不能叫邓。看,你的名字安全吗?
2022年7月26日

周收费,邓是免费的,而歌手是否为他的专辑收费取决于什么?

自从进入数字音乐时代,歌手渐渐就分为了两种,一种是收费歌手,一种是免费歌手。

收费歌手,就是你必须付费购买,才能在音乐平台上听ta的歌,而免费歌手,则是不花一分钱,就能听ta的歌。

比如周杰伦就是付费歌手的代表。前些天发的新专辑《最伟大的作品》已经卖了近2个亿了。他过往的专辑和单曲,也基本都是要付费购买或开会员才能听的。

周杰伦过后,邓紫棋即将发片的消息获得关注。而邓紫棋,就属于免费歌手的代表。她过往的作品中,除了2018年下半年有三张迷你专辑收过短时间的费,其余基本都是免费的,即将发行的这张新专辑,相信也不例外。

周杰伦和邓紫棋,一个是中生代男歌手+流行天王,一个是新生代女歌手+流行小天后,在各自的年代都是最具代表性的人物,为什么一个的音乐是收费,而一个的音乐是免费呢?一个歌手的音乐是收费还是免费,到底取决于什么?

在探讨这个原因之前,我们先来了解一个事实,在目前的数字音乐市场,到底是像周杰伦这种选择收费的歌手多,还是像邓紫棋这种选择免费的歌手多?

也许在许多人的意识里,好像现在大部分的音乐都收费了,其实不是。音乐平台上大部分音乐还是可以免费听的,只是高品质和无损音质需要开通会员,但对于一般人来说,标准音质足以满足需求。而那些必须购买才可以听,最多给你试听60秒的,这样的歌手还是只占一小部分。

除了邓紫棋,还有李荣浩、薛之谦、许嵩等粉丝众多的当红歌手,他们的歌一直都是可以免费听的。尤其是薛之谦,一直以宠粉的免费歌手之名被津津乐道,其本人也声称,如果他一首《演员》收费的话,都早赚了一个亿了。

除了这些当红歌手,你再看那些中生代和老一辈歌手们,如张学友、周华健、BEYOND等,基本都是免费的,包括当下乐坛那些红的和不太红的歌手和乐队,音乐也大都免费。

音乐平台获得唱片公司打包授权,然后会实行大部分免费+少数歌曲灵活收费+按音质收费的模式面向听众用户,收费方式是开通平台会员。

而像周杰伦这种,你买了会员也没用,只有付费购买专辑(单曲)后才可以听的歌手,在所有华语歌手中,确实只占一小部分。

究竟是怎样的歌手,才有底气做到非付费不可听?

大体只有两类:

一类是像周杰伦、林俊杰、陈奕迅这种资历、口碑、实力、人气都在线的,具有时代意义的,还在持续输出作品的歌手。他们基本是80-90后的偶像,也许他们的状态已不在巅峰期,但粉丝的购买力正在巅峰期,愿意为自己的情怀买单,当然,作品也很重要。

说实话,这类歌手屈指可数。哪怕资历老了一点、影响力差了一点都不行。他们的粉丝虽然说购买力正在巅峰,但却早已到了理性的年龄,一般不会瞎买多张,听了觉得不好听也会吐槽,所以是不太好伺候的粉丝。但必须承认,像周杰伦一张专辑轻松卖2亿,只能说明粉丝盘真的足够大。

另一类呢,就是像肖战、蔡徐坤、张艺兴、鹿晗这一类顶流艺人了。

数字专辑销量排行前十的华语歌手中,除了第一的周杰伦、第四的林俊杰和第十的陈奕迅,其余的基本都属于流量驱动型歌手了,比如肖战一首3块钱的单曲,卖出1.63亿元,蔡徐坤一张EP《YOUNG》卖到7000多万,一张专辑《迷》卖到9000多万……你不得不叹服这恐怖的流量奇迹,而奇迹的背后,是很多狂热的粉丝成百上千,甚至上万张地购买。

为什么这些年轻艺人的新歌有底气收费?当然是因为他们本身的流量。所谓流量,不只是因为粉丝多,更重要的是粉丝普遍要足够狂热才行。也就是年轻帅气的流量男艺人,对应低龄狂热的女粉丝,才能屡屡创造那样的销量奇迹。

所以销量可观的华语歌手中,女歌手几乎集体失踪,前十中只有李宇春一人。而且李宇春严格来说不算“女歌手”,而是中性风歌手,粉丝也是女性为主,她也算是内地流量歌手的鼻祖了。

为什么邓紫棋的音乐不收费?

也不是不收费,2018年不是也收过吗,成绩不是很理想。邓紫棋作为中国90后女歌手中一家独大的存在,实力与流量兼备,居然都不如那些顶流鲜肉歌手有底气收费?

但仔细想想也不奇怪,邓紫棋不是中性风,也不是选秀爱豆出身,据悉她的歌迷中男性占比还挺大,大多数喜欢她的粉丝都是认可她的作品和实力。所以,邓紫棋的粉丝画像是:理性、性别平衡、不够狂热。

这样的粉丝群体,明显是不太适合拿来割韭菜的,所以就放弃收费了。

收费与免费,究竟有什么不一样?两者该如何权衡?

也许你觉得,歌手对自己的音乐放弃了收费,是不是就放弃了很大一部分收入,就是绝对的损失?

未必!

收费与免费哪个是更好的选择,一定都是他们经过权衡后的结果,不存在什么损失的问题。

收费虽然是多了一部分收入,但歌曲的传唱度受到了限制,这等于牺牲了有可能带来的更大收入。须知音乐专辑的销售收入是有限的,但如果歌曲出圈了,火了,那接下来歌手靠参加商演和晚会、节目所带来的收入是远远超过专辑销售收入的,甚至对于一个歌手的存在价值都具有极大的意义。

比如说,薛之谦说他一首《演员》如果收费就赚了一个亿,我觉得并不能这样说,因为如果收费了,就远远没有那么多人听了,你这一个亿就赚不到了,有可能是1000万、500万呢;但你免费了以后,说不定这首歌带来的隐形收入,早已超过1000万。

歌手的专辑在音乐平台销售数据,不代表他们的真实收入。比方说即使一张专辑卖了一个亿,可能平台就拿了6000万,艺人这边只有4000万,除去公司抽成、词曲版税、录音版税及扣税等等,到艺人手里最多几百万。那如果只卖了100万呢,你最多就几万块而已。拿这个收入,还不如免费开放给大家听,万一红了呢,是吧?

所以,歌曲是收费还是免费,确实需要权衡,看哪个利益更大。像邓紫棋、李荣浩这种,歌曲出圈可能性比较大的,那不如直接免费更好;像那些纯粹的流量歌手,你免费也难出圈的,粉丝也比较狂热的,那就直接圈地自萌割割韭菜来得更直接。如果偶有一首带出圈潜质的歌,也可以选择免费,如蔡徐坤的《情人》。

总的来说,收费的歌手,不一定是厉害的好歌手,他有可能是周杰伦,也有可能只是一个带流量的音乐草包;免费的歌曲,也不一定是不好的歌曲,甚至很可能比收费歌曲更好,因为它没有周杰伦那样的情怀,也没有顶流小鲜肉那样的流量,只能靠作品本身的吸引力。

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